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Title |
Soziale Milieus als Instrument des Zielgruppenmarketings in der Weiterbildung |
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Author | Reich, Jutta |
Source | Bildungsforschung 2 (2005) 1, 19 S. |
Document | full text (328 KB) |
License of the document | In copyright |
Keywords (German) | Bildung; Bildungsbeteiligung; Soziales Milieu; Marketing; Erwachsenenbildung; Weiterbildung |
sub-discipline | Adult Education / Further Education |
Document type | Article (journal) |
ISSN | 1860-8213; 18608213 |
Language | German |
Year of creation | 2005 |
review status | Peer-Reviewed |
Abstract (German): | Es wird der Beitrag der sozialen Milieuforschung zur Etablierung eines erwachsenenpädagogischen Zielgruppenmarketings aufgezeigt. Anhand ausgewählter empirischer Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie zu Weiterbildungsverhalten und -interessen von Zielgruppen und sozialen Milieus wird verdeutlicht, dass das Zielgruppenmarketing auf der Basis sozialer Milieus nicht nur die Ansprache und Bindung finanzkräftiger und bildungsnaher Personen im Blick hat, sondern auch und insbesondere auf die Integration schwer erreichbarer und weiterbildungsabstinenter Gruppierungen abzielt. (DIPF/Orig.) |
other articles of this journal | Bildungsforschung Jahr: 2005 |
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Date of publication | 05.05.2014 |
Citation | Reich, Jutta: Soziale Milieus als Instrument des Zielgruppenmarketings in der Weiterbildung - In: Bildungsforschung 2 (2005) 1, 19 S. - URN: urn:nbn:de:0111-opus-46695 - DOI: 10.25656/01:4669 |