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Monographie, Sammelwerk oder Erstveröffentlichung zugänglich unter
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DOI: ;
Titel
Künstliche Intelligenz in der digitalen Markenführung. Entwicklung einer KI-unterstützten Markenstrategie und deren exemplarischer Umsetzung
Autor
Originalveröffentlichung2024, 106 S. - (Masterarbeit, Fachhochschule Nordwestschweiz, 2024)
Dokument  (11.123 KB)
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Schlagwörter (Deutsch)Künstliche Intelligenz; Bildung; Marketing; Marke; Bildungsanbieter; Bildungsmarkt; Digitalisierung; Bildungseinrichtung; Strategie; Benchmarking; Analyse; Corporate Identity; Kommunikation; Literaturrecherche; Interview; Schweiz
TeildisziplinEmpirische Bildungsforschung
Bildungsorganisation, Bildungsplanung und Bildungsrecht
DokumentartMonographie, Sammelwerk oder Erstveröffentlichung
SpracheDeutsch
Erscheinungsjahr
BegutachtungsstatusAbschlussarbeit (Bachelor, Master, Diplom, Magister)
Abstract (Deutsch):Die vorliegende Masterarbeit untersucht die Potenziale und Herausforderungen der Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in die Markenführung mittelständischer Bildungsanbieter. Am Beispiel des Bildungsinstituts Coachingzentrum wird eine KI-gestützte Markenstrategie entwickelt, die die Effizienz der Content-Erstellung, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Markenwahrnehmung verbessert. Die Arbeit basiert auf einer Kombination von Literaturrecherche, Experteninterviews und einer Gap-Analyse der Markenwahrnehmung. Die Ergebnisse zeigen, dass Bildungsinstitutionen bei der KI-Integration im Vergleich zu anderen Branchen Nachholbedarf haben. Dennoch bieten KI-Technologien erhebliche Chancen, Markenprozesse datenbasiert zu optimieren und individuelle Kundenerlebnisse zu fördern. Ein zentraler Aspekt der Thesis ist das AI Brand Strategy Framework, das KI-Anwendungen entlang der Ebenen Corporate Identity, Integrated Communication und Content-Marketing systematisch integriert. Dabei wird betont, dass der Erfolg der KI-Implementierung von technischer Infrastruktur, Unternehmenskultur und Mitarbeiterakzeptanz abhängt. Die exemplarische Umsetzung zeigt praxisnahe Maßnahmen zur Stärkung der Markenpositionierung durch KI-gestützte Content-Strategien und SEO-Prozesse. Abschließend empfiehlt die Autorin kontinuierliche Mitarbeiterschulungen und eine agile Anpassung der KI-Strategie, um langfristige Wettbewerbsvorteile zu sichern. (DIPF/Orig.)
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PrüfsummenPrüfsummenvergleich als Unversehrtheitsnachweis
Eintrag erfolgte am09.01.2025
QuellenangabeMoser, Harriet: Künstliche Intelligenz in der digitalen Markenführung. Entwicklung einer KI-unterstützten Markenstrategie und deren exemplarischer Umsetzung. 2024, 106 S. - (Masterarbeit, Fachhochschule Nordwestschweiz, 2024) - URN: urn:nbn:de:0111-pedocs-321229 - DOI: 10.25656/01:32122; 10.13140/RG.2.2.13178.61126
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