details
| Title |
Milieumarketing – Verortung im bildungswissenschaftlichen Diskurs |
|---|---|
| Authors | Reich, Jutta; Tippelt, Rudolf |
| Source | Tippelt, Rudolf [Hrsg.]; Reich, Jutta [Hrsg.]; Hippel, Aiga von [Hrsg.]; Barz, Heiner [Hrsg.]; Baum, Dajana [Hrsg.]: Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland. Bd. 3: Milieumarketing implementieren. Bielefeld : Bertelsmann 2008, S. 10-17. - (DIE Spezial) |
| Document | full text (251 KB) |
| License of the document | In copyright |
| Keywords (German) | Bildungsforschung; Erwachsenenbildung; Weiterbildung; Soziales Milieu; Modell; Marketing; Marktstrategie; Angebotsplanung; Programmplanung; Zielgruppenarbeit; Zielgruppenorientierung; Teilnehmer; Adressat; Adressatenforschung; Adressatengruppe; Grundlagen; Deutschland |
| sub-discipline | Adult Education / Further Education |
| Document type | Article (from a serial) |
| ISBN | 978-3-7639-1943-7; 3-7639-1943-0 ; 9783763919437; 3763919430 |
| Language | German |
| Year of creation | 2008 |
| review status | Publishing House Lectorship |
| Abstract (German): | Als Grundlagen einer zielgruppenspezifischen Programmplanung innerhalb der Erwachsenenbildung unterscheiden die Autoren zunächst Adressaten-, Zielgruppen- und Teilnehmerforschung. Insbesondere stellen sie das Milieumodell des SINUS-Institut in Heidelberg vor, „das sowohl für die Angebots- und Programmplanung im Allgemeinen als auch für Weiterbildungsmarketing im Besonderen fruchtbar gemacht werden kann. Dabei wird zunächst ein Überblick über aktuelle Forschungsbefunde und Praktiken im Kontext der Angebots- und Programmplanung gegeben, um in einem zweiten Schritt den Beitrag einer milieuorientierten Angebots- und Programmplanung für den Entwurf und die Durchführung einer umfassenden Marketingstrategie zu beleuchten.“ (DIPF/ ssch) |
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| Date of publication | 20.01.2010 |
| Citation | Reich, Jutta; Tippelt, Rudolf: Milieumarketing – Verortung im bildungswissenschaftlichen Diskurs - In: Tippelt, Rudolf [Hrsg.]; Reich, Jutta [Hrsg.]; Hippel, Aiga von [Hrsg.]; Barz, Heiner [Hrsg.]; Baum, Dajana [Hrsg.]: Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland. Bd. 3: Milieumarketing implementieren. Bielefeld : Bertelsmann 2008, S. 10-17. - (DIE Spezial) - URN: urn:nbn:de:0111-opus-25567 - DOI: 10.25656/01:2556 |
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