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Monograph, Collected Work or primary publication accessible via
URN: urn:nbn:de:0111-pedocs-321229
DOI: 10.25656/01:32122; 10.13140/RG.2.2.13178.61126
URN: urn:nbn:de:0111-pedocs-321229
DOI: 10.25656/01:32122; 10.13140/RG.2.2.13178.61126
| Title |
Künstliche Intelligenz in der digitalen Markenführung. Entwicklung einer KI-unterstützten Markenstrategie und deren exemplarischer Umsetzung |
|---|---|
| Author | Moser, Harriet |
| Source | 2024, 106 S. - (Masterarbeit, Fachhochschule Nordwestschweiz, 2024) |
| Document | full text (11.123 KB) |
| License of the document |
|
| Keywords (German) | Künstliche Intelligenz; Bildung; Marketing; Marke; Bildungsanbieter; Bildungsmarkt; Digitalisierung; Bildungseinrichtung; Strategie; Benchmarking; Analyse; Corporate Identity; Kommunikation; Literaturrecherche; Interview; Schweiz |
| sub-discipline | Empirical Educational Research Organisation of Education, Educational Planning, Educational Legislation |
| Document type | Monograph, Collected Work or primary publication |
| Language | German |
| Year of creation | 2024 |
| review status | University thesis (Bachelor, Master, Diploma) |
| Abstract (German): | Die vorliegende Masterarbeit untersucht die Potenziale und Herausforderungen der Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in die Markenführung mittelständischer Bildungsanbieter. Am Beispiel des Bildungsinstituts Coachingzentrum wird eine KI-gestützte Markenstrategie entwickelt, die die Effizienz der Content-Erstellung, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Markenwahrnehmung verbessert. Die Arbeit basiert auf einer Kombination von Literaturrecherche, Experteninterviews und einer Gap-Analyse der Markenwahrnehmung. Die Ergebnisse zeigen, dass Bildungsinstitutionen bei der KI-Integration im Vergleich zu anderen Branchen Nachholbedarf haben. Dennoch bieten KI-Technologien erhebliche Chancen, Markenprozesse datenbasiert zu optimieren und individuelle Kundenerlebnisse zu fördern. Ein zentraler Aspekt der Thesis ist das AI Brand Strategy Framework, das KI-Anwendungen entlang der Ebenen Corporate Identity, Integrated Communication und Content-Marketing systematisch integriert. Dabei wird betont, dass der Erfolg der KI-Implementierung von technischer Infrastruktur, Unternehmenskultur und Mitarbeiterakzeptanz abhängt. Die exemplarische Umsetzung zeigt praxisnahe Maßnahmen zur Stärkung der Markenpositionierung durch KI-gestützte Content-Strategien und SEO-Prozesse. Abschließend empfiehlt die Autorin kontinuierliche Mitarbeiterschulungen und eine agile Anpassung der KI-Strategie, um langfristige Wettbewerbsvorteile zu sichern. (DIPF/Orig.) |
| Statistics |  Number of document requests
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| Checksums | checksum comparison as proof of integrity |
| Date of publication | 09.01.2025 |
| Citation | Moser, Harriet: Künstliche Intelligenz in der digitalen Markenführung. Entwicklung einer KI-unterstützten Markenstrategie und deren exemplarischer Umsetzung. 2024, 106 S. - (Masterarbeit, Fachhochschule Nordwestschweiz, 2024) - URN: urn:nbn:de:0111-pedocs-321229 - DOI: 10.25656/01:32122; 10.13140/RG.2.2.13178.61126 |
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